2019中国第三方支付行业亟需改变 费率战已到尽头
支付 互联网+ 财经 21世纪经济报道 · 2019-01-09 06:43:35
中国第三方支付行业已有20年历史。中国的第三方支付行业正在其高光时刻,远谈不上“凛冬将至”,行业仍然处于周期转换“舒适区”,总体业绩还在增长,还有可拓展市场空间,十年繁荣光环还在。但不容忽视的是,传统动能日渐衰竭,产业结构短板开始暴露。

       本报记者 包慧 上海报道


  导读


  过去国内银行业把支付看做是存贷款业务的附庸,所以才有了后来支付宝和微信的故事。


  移动支付的浪潮浩浩荡荡裹挟而来。


  从1998年首信易的诞生算起,中国第三方支付行业已有20年历史。中国的第三方支付行业正在其高光时刻,远谈不上“凛冬将至”,行业仍然处于周期转换“舒适区”,总体业绩还在增长,还有可拓展市场空间,十年繁荣光环还在。但不容忽视的是,传统动能日渐衰竭,产业结构短板开始暴露。


  所有经济行为的本质背后都是人心所向。要理解人心变化,仅盯着数据和模型是不够的。21世纪经济报道记者在2018岁末之际采访了数位支付公司负责人,剖析2019支付行业发展趋势,及如何避免盲目变化,又能站在长周期视角踏准趋势红利。


  商业模式和牌照种类、业务标准错配


  一位老牌第三方支付公司的创始人,日前在接受21世纪经济报道记者采访时称,“目前行业最大的问题比如说监管和业务的不匹配,中国第三方支付行业商业模式和牌照的种类、业务实施标准是严重错配的。此外,支付产业结构也亟需调整,现在的结构并不健康。”


  目前虽然央行已经下发了条码支付管理办法,且收单、网络(偏互联网支付)和预付卡都有专属的法规,但手机支付对应的移动支付管理办法一直没有出台。且行业标准都是各自为阵,比如条码支付监管就没有出任何统一的行业标准。目前已经出台的管理办法侧重于安全管理,条码支付目还没有明确归属,到底属于收单、移动还是网络支付业务。


  “这就是管理边界跟不上发展现状所导致的,越分越细其实还不如不分,因为线上线下早晚归为统一。2019年如果刷脸支付要起势的话又该怎么管?”一位支付行业人士1月2日对21世纪经济报道记者表示。“要再出来一个现象级的公司已经很难,目前支付行业已经没有太多后来者创新的空间了。”


  为什么说商业模式和监管是错配的?


  前述支付公司创始人表示,原来的支付牌照划分为线下收单、预付卡、线上收单等,但是现在的移动支付都是混在一起做的,并没有单一的业务,所以他认为按照产业链来划分而不是按照渠道划分更为合理。


  就世界范围观察,很多国家都是没有支付产业的,明显有支付产业存在的国家就是中国和美国。中国代表了产业一个全新的玩法,但行业现在也正处于反思和讨论阶段。他认为,现在行业最大的问题是业态被市场力量主导,到了要调整结构的时候。


  这两年支付行业正经历前所未有的强监管考验。断直联、备付金集中存缴、千万罚单屡见不鲜,部分业务在部分区域被禁和频繁专项整治驻场检查也是家常便饭,更有支付牌照注销的终极大招。


  一位行业内人士形象地比喻称,断直联、备付金集中存缴等监管新规对于部分支付公司而言,就像是虽然被断胳膊断腿“心里在滴血”,还得强颜欢笑。


  费率战已到尽头


  过去费率战一直比较激烈,新形势下各方意识到打费率战走不通了,出路在哪里?


  前述第三方支付公司创始人认为,未来的机会在于支付科技上,比如说生物识别和大数据风控。未来是否能只用人的生物特征,比如说一句“我愿意付”就行,不用对着手机刷脸。另外就是风控,如何防诈骗,识别伪卡盗卡和套现的风险,这在中国尤其有发展前景。


  2003年就成立的老牌支付公司连连支付CEO潘国栋,此前在接受21世纪经济报道记者采访时表示,虽然现在有人认为国内移动支付增长潜力已基本被挖掘殆尽,他觉得还大有机会。因为互联网公司用户抢得差不多了,传统企业才刚开始。


  举例来说,连连支付有个客户是吉利集团,传统汽车制造商跟移动支付有什么关系?“吉利想建个App帮助企业连接车主长期互动。自建一个钱包账户体系不现实,连连就可以帮忙。不需要露出连连品牌,他的车主不需要知道连连,有一千万用户是你的,不会变成连连的。但如果跟支付宝合作,这些用户可能是吉利的,最终还是支付宝的。”潘国栋说。


  对于费率战,潘国栋认为如果公司的核心能力只是在通道上面,或许只能在费率上打,但会越来越被动。在加入连连之前,潘国栋也是最早一批接触互联网的人。1995年他就创办了个人网站。2006年加入阿里巴巴旗下的口碑网,此后又转去了支付宝。


  从企业角度来看,费率也并不是唯一考量因素。杭州云端进出口贸易有限公司总经理杨帆此前对21世纪经济报道记者表示,汇率和费率外跨境电商要考虑的因素还有很多,比如说稳定性、交易数据安全性和保密性、服务质量等。


  移动支付风头正劲行业期待统一“标准”


  大部分第三方支付公司负责人的共同看法是,国内市场空间还很大,中国支付从功能、品种和交易规模来看肯定是世界第一大市场。但当存量用户被收割殆尽之时,就得拼对流量的精耕细作和用户运营。支付下半场,其实是由C端往B端,由流量往运营的过渡。


  虽然中国第三方支付由于人口优势毫无疑问稳居世界第一的规模,因此国内的技术主要集中在处理峰值的能力和稳定性上。鲜为人知的是,最流行的 “扫一扫”的二维码支付用的是QR码,而QR码技术核心专利目前为日本电装波动株式会社拥有。


  移动支付行业资深人士派盟联合创始人、意锐新创COO关恒,1月3 日对21世纪经济报道记者表示,在移动支付大生态演进下,聚合支付行业未来将呈现八大发展新趋势:场景垂直化、商户下沉化、服务精细化、业务多元化、市场两极化、全面IOT化、技术标准化与引领国际化。


  “比如,从场景来说,聚合支付产品将向垂直化场景进一步聚焦,覆盖垂直行业和公共领域,例如食堂、医院、交通等。从地域上看,三四线城市及农村市场将成为聚合支付新的蓝海。”


  关恒特别指出,中国应该建立统一的二维码支付标准,实现底层技术设施的标准化、规范化。“目前线下移动支付多采用日本的QR码,而且微信、支付宝、银联、各银行等的标准并不一样。虽然现在使用日本公司的二维码标准制式并不需要付费,但核心算法专利还在对方手中。未来码制端建立和普及中国自主知识产权码制,有助于移动支付产业国际化。”


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