腾讯内测团购工具“鹅享团”,首次涉足团购领域
公司动态 财经 新言财经 · 2022-02-17 23:50:00
腾讯在团购领域的一次重要试水。


 | 陈桥辉
封面来源 | 视觉中国


腾讯在微信内做了一个团购工具小程序。《新言财经》独家获悉,腾讯于近日在微信内内测了一款团购工具小程序“鹅享团”。据内部人士透露,鹅享团是面向小微商户,针对微信私域交易场景,提高交易效率和私域运营的服务工具。


《新言财经》体验发现,这款团购工具可以帮助团长在微信内建立私域流量。目前,鹅享团需要团长通过邀请码注册并认证后才能使用。

在鹅享团的首页,团长需要创建一个“卖场”,卖场内陈列着团长的商品。团长可以将商品分享到微信群和微信好友内,当有用户购买商品后,团长会在后台收到订单信息,然后由团长开始发货,发出的商品信息会在展示在“订单”中。此外,团长还可以在“订单”页面查看商品付款状态以及售后情况。


在鹅享团的个人中心内会展示团长的基本信息,以及一些其他的基础功能,比如收货地址、红包卡券、官方客服和我的卖场(类似于微信小商店的商品橱窗)。


值得注意的是,腾讯内测的“鹅享团”还只是一个团购工具,并非是腾讯亲自下场做团购,毕竟这背后需要庞大额供应链体系支撑。当前是腾讯利用自身在微信中庞大的社交资源,帮助团长在微信中搭建交易体系,同时,让微信用户享受到在微信内购买团购商品的便利。

截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿人,互联网普及率达71.6%,这意味着平台经济即将触碰到天花板。于是在近两年时间内,出现了许多新的互联网行业赛道,比如元宇宙、团购等,都是为了抢夺待开发的市场。

其中,团购成为了互联网大厂争夺的焦点。并细分出了到店团购和社区团购等业态,例如从2016年起,社区团购就小有发展,2020年新冠肺炎疫情之后,人们的消费习惯发生了改变,社区团购迎来了爆发式增长。此时,加入该赛道的互联网大厂包含有滴滴“橙心优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”,以及阿里的“盒马优选”。

在经历了两年多的行业洗牌后,社区团购开始进入到存量市场。目前还剩下美团优选、多多买菜和盒马优选等品牌,滴滴的橙心优选则被曝出转型做源头批发市场,入局B端生意,并随即推出新品牌“橙批发”。

而腾讯虽然没有亲自下场做团购,但依靠这款团购工具“鹅享团”,仍然可以在微信域内实现团购的生意,甚至拓展到社区团购和到店团购。据一位接近腾讯的人士透露,今年腾讯对电商类产品比较重视,这是继游戏后变现能力更强的一条赛道。

目前,腾讯在潮玩电商方向布局了“小鹅拼拼”;在名品电商方向上推出了“腾讯惠聚”;近期,微信内测了首款跨境电商平台“云逛全球”。

此次,则是腾讯利用自身作为互联网连接器的资源优势,在为商家打造一个团购平台“鹅享团”的同时,帮助腾讯涉足并试水在微信内的团购新模式。

对于腾讯而言,“鹅享团”当前还只是一个试水的新工具,类似于微信的微信小商店,为商家搭建交易环境,并由商家发起交易,但也加强了商家在私域方面的建设。不排除“鹅享团”未来还会在商业模式和购买体验上推出更多创新,甚至直接针对C端用户打造社区团购平台。


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