宗庆后去世,农夫山泉跌倒?
新消费 财经 公司动态 野马财经 · 2024-03-04 12:42:01
农夫山泉销量暴跌,创始人钟睒睒紧急回应。


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农夫山泉销量暴跌,创始人钟睒睒紧急回应。




作者 | 于婞 苏影  
编辑丨武丽娟
来源 | 野马财经


农夫山泉创始人钟睒睒从娃哈哈获得第一桶金后却“背信弃义”?农夫山泉卖断货柜,不让娃哈哈纯净水上货架?


由娃哈哈创始人宗庆后去世而引发的对农夫山泉(9633.HK)的舆论风暴还在继续,甚至进一步升级到对农夫山泉销量及股价的影响。


据“蓝鲸财经”报道,自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店连续5日销量暴跌,较风波之前日销售额已跌超90%。


为了平息甚嚣尘上的负面舆论,3月3日晚间,平时作风低调的农夫山泉创始人钟睒睒公开发文回应网上的热议话题,并追忆了与宗庆后的几件往事。


不过钟睒睒的亲自回应暂时并未起到明显的作用,3月4日,农夫山泉股价继续下跌1.17%,报收42.4港元/股,总市值4768.5亿港元。



钟睒睒回应舆论风波


2月25日,宗庆后因病去世,由于其一生都在践行着优秀企业家精神,不少民众都开始对宗庆后的离世进行缅怀。农夫山泉创始人钟睒睒也在追思会上向宗庆后送去花圈表达悼念。

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来源:网络


然而这场缅怀逐渐从对宗庆后本人的追思,演变成与其他企业家的对比。尤其是同城又是同行的钟睒睒,渐渐被推上了舆论场。


由于行事风格不同,在对比的过程中,对钟睒睒及旗下农夫山泉批评的声音甚嚣尘上。不少自媒体宣称,钟睒睒曾是娃哈哈员工,因冲货被开除后成立农夫山泉,而农夫山泉做大做强后,却卖断货价,不让娃哈哈陈列。这些言论逐渐上升到钟睒睒在经营企业和做人方面与宗庆后相差甚远,钟睒睒“背信弃义”等。


于是在宗庆后“头七”后的第一天,钟睒睒亲自发文,表示宗老生前痛恨网络暴力,未曾想,借宗老离世,网络上却出现了大量对其个人及农夫山泉的诋毁,这绝非宗老所乐见。

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来源:农夫山泉微博


钟睒睒澄清,其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。他表示,在市场经济发展的初期,各类管理都十分粗放,渠道管理、冲货这些现代销售理念在当时根本无从谈起。以现在的眼光去看待当年的问题实在令人啼笑皆非。


而谈及与宗庆后和娃哈哈的关系,钟睒睒称,“宗庆后与我亦师亦友,当然,也互为竞争对手。我在各个场合始终表示,宗老是我尊重的企业家代表。也希望广大网民们表达对宗老追思的同时,勿被个别自媒体或大V们带了节奏。无论娃哈哈或农夫山泉,始终坚持的都是同一件事:为老百姓生产好的产品。”


据悉,2000年,娃哈哈与六家大型纯净水企业结成联盟,共同指责农夫山泉存在不正当竞争行为。宗庆后则作为当时的领军人物,还带领娃哈哈对农夫山泉提起诉讼。不过后来双方又在当时杭州市主要领导的见证下握手言和。


钟睒睒发文后,农夫山泉副总周力在朋友圈表示,“两家企业同处一城,早年虽有竞争,甚至对簿公堂,还是在法律框架下光明正大的竞争。2013年农夫和京华时报硬刚标准的时候也曾有人去宗总面前挑唆,宗总一句‘那是有人故意在搞农夫’就表明了态度。”


同行相轻是自古而然,但优秀的企业之间也常惺惺相惜。作为娃哈哈接班人的宗馥莉就曾公开表达过对农夫山泉的敬佩


对于此次负面舆论不断发酵,香颂资本董事沈萌认为,当前中国社会的网络暴力现象不仅数量多、而且程度恶劣,其原因是在经济下行、社会戾气加剧导致大量中下层民众心存不满,通过在网络肆意发布虚假甚至攻击性信息进行发泄,这种低成本违法对社会造成极大的损失。


而对于农夫山泉销量下滑,沈萌认为,既然消费者可以不加分辩的快速选择相信这些网络暴力流言而改变消费决定,当热度降低后,这些消费者也可能再次不经思考重新选择消费。


但从目前来看,除了消费者,还有很多投资者依然对钟睒睒的回应不买账。有投资者认为,钟睒睒“通篇借宗老之名,为自己高戴帽子。”也有投资者认为,这是“真正的商人,重利轻别离”。


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来源:股吧


 

饮料+医疗保健

撑起中国首富4500亿身价


2023年,钟睒睒以4500亿身价位列《胡润百富榜》榜首。而在农夫山泉上市后,钟睒睒已经连续三年蝉联中国首富,并且刷新了中国首富财富的最高纪录。


与42岁借钱创业开启传奇人生的宗庆后不同,钟睒睒相对年轻,职业生涯也更顺利一些。


钟睒睒1954年出生于杭州,父母都是知识分子。而立之年后,钟睒睒通过考试入职《浙江日报》,当时还曾和马云做过同一栋楼的备考生。


1988年,海南特区建立,钟睒睒便从报社辞职,南下开始了创业之路,做民营报纸、种蘑菇、摆地摊、卖窗帘、养对虾,还当过娃哈哈口服液的区域代理。


这段经历也成了当前网友对钟睒睒诟病的理由之一。不过据钟睒睒自己描述,其当年在广西、海南成立娃哈哈办事处销售娃哈哈儿童营养口服液,无奈,当时海南、广西市场消费需求并没有达到预期,他跑遍市场却难以将产品销出去。之后,有几个商贸公司到海南进货,他才得以将进货出清。


直到1993年,钟睒睒创办了养生堂,并研制出“养生堂鱼鳖丸”一炮走红,自此进入保健品行业。1996年,钟睒睒回到杭州,在千岛湖旁成立了一家饮用水公司,即农夫山泉的前身。


事实上,农夫山泉只是钟睒睒旗下公司的一角。在《胡润百富榜》的描述中,钟睒睒的财富来源除了饮料还有医疗保健


从股权穿透来看,钟睒睒通过直接、间接持股的方式持有港股上市公司农夫山泉约83.97%的股份。另外,他还直接持股并通过养生堂间接持股,合计控制A股上市公司万泰生物(603392.SH)73.31%的股份,为万泰生物实控人。


万泰生物是从事体外诊断试剂、体外诊断仪器与疫苗的研发、生产及销售的高新技术企业。过去几年,因二价HPV疫苗、新冠原料和新冠检测试剂的销售,使得公司业绩大涨,并在2020年顺利登陆资本市场。


如今随着九价疫苗大热,万泰生物又一次引发市场广泛关注,而其股价也并未受实控人钟睒睒舆论风波的影响,3月4日涨收0.19%,报75.15元/股,总市值953.06亿元


舆论风波背后,还流传着这样一种说法:农夫山泉品牌立起来了,但钟睒睒个人品牌没立起来。


对此,中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,钟睒睒确实在品牌塑造中未能很好的对个人品牌进行塑造,甚至因为过度营销而与媒体对抗的过往故事给个人形象留下了较深的负面印象与影响


成长经历不同,自然会造成行事风格的差异,宗庆后也曾提到自己与女儿宗馥莉的管理风格差别很大。沈萌认为,对于企业家来说,没必要树立个人品牌,每个人的风格都不尽相同,所以社会舆论对别人进行道德审判本就是无稽之谈,这类心态都是不成熟的表现。


但不可否认,企业家形象,一定程度上会影响企业形象。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,宗老创立的娃哈哈为中国老一代民营企业家做出了表率和榜样,这值得我们尊敬,对于宗老的为人和品格,也要见其贤而思与其齐。


同为“浙商”,你怎么看钟睒睒与宗庆后不同的行事风格?你喜欢喝农夫山泉还是娃哈哈?评论区聊聊吧。



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